2013年，亞馬遜Kindle終于在國(guó)內(nèi)高調(diào)上市，“遲到”的新品仍舊掀起了一場(chǎng)電子書熱潮；在收購(gòu)了多看閱讀，打造專業(yè)的電子書閱讀軟件的基礎(chǔ)上，2013年，智能手機(jī)平臺(tái)小米還在其小米商店中開(kāi)辟了專門的小米書城，把電子書作為內(nèi)容增值服務(wù)的新亮點(diǎn)；2013年，蘇寧易購(gòu)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商紛紛擴(kuò)容電子書頻道，加強(qiáng)和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的合作，打造內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)。2014年，各大電子書平臺(tái)將繼續(xù)在移動(dòng)化方面努力，不排除并購(gòu)整合事件的發(fā)生。
　　
　　2014年，在4G牌照、虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照已經(jīng)陸續(xù)放出的背景下，數(shù)據(jù)傳輸速率呈幾十倍增長(zhǎng)，為閱讀及內(nèi)容出版帶來(lái)大量新機(jī)遇。HTML5（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用）被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)”，其“跨平臺(tái)”、“炫酷”、“快捷”等特質(zhì)都將大大提升移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。
　　
　　2014年，電子書包將成為出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新“藍(lán)�！保�方正、漢王等IT公司，中南傳媒、鳳凰傳媒等出版企業(yè)，都將提速電子書包開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。
　　
　　2013年12月27日，百度以1.915億元全資收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，至此百度在數(shù)字出版業(yè)務(wù)的布局逐漸浮出水面——通過(guò)縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫(kù)等產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花，覆蓋PC、平板和手機(jī)所有終端，大力拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版圖。與此同時(shí)，騰訊正全力推行“網(wǎng)游造文學(xué)新星計(jì)劃”，試圖打造與引導(dǎo)“網(wǎng)游+網(wǎng)文”的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界正在形成盛大、百度、騰訊三巨頭并立的新格局。2014年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的整合并購(gòu)將使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行重新洗牌，同時(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站現(xiàn)有版權(quán)制度和收益機(jī)制改變。2014年，這種競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，將以版權(quán)開(kāi)發(fā)、渠道拓展等方面為主。
　　
　　趨勢(shì)1 數(shù)字出版迎來(lái)更多嚴(yán)肅文學(xué)
　　
　　肖偉：雖然我們說(shuō)數(shù)字出版說(shuō)了很多年，但是中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)尚未出現(xiàn)真正意義上的興起，而2014年的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代或許是個(gè)契機(jī)。
　　
　　首先，我認(rèn)為在2014年數(shù)字出版業(yè)仍將進(jìn)一步擴(kuò)張。越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版社意識(shí)到數(shù)字化浪潮不可擋，將開(kāi)始與數(shù)字出版合作或轉(zhuǎn)型。
　　
　　其次，數(shù)字終端也將繼續(xù)推陳出新，比如我們的天閱電紙書，2014年很有可能會(huì)加入氧氣聽(tīng)書和智能語(yǔ)音的功能。再者，就是行業(yè)融合和壟斷也漸成趨勢(shì)，淘寶、騰訊這樣的IT巨頭都開(kāi)始介入數(shù)字出版，而且聲勢(shì)浩大，無(wú)疑為數(shù)字出版營(yíng)造出了一個(gè)良好的發(fā)展前景。
　　
　　另外，就天翼閱讀本身來(lái)看，“嚴(yán)肅文學(xué)”和“以書會(huì)友”也將是2014年的關(guān)鍵詞�，F(xiàn)在做電子閱讀的公司越來(lái)越多，大眾也漸漸意識(shí)到電子書并不等于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。隨著了解逐步深入，大眾必然會(huì)對(duì)所閱讀的內(nèi)容要求越來(lái)越高，2014年的數(shù)字出版將會(huì)迎來(lái)更多的嚴(yán)肅文學(xué)。像天翼閱讀平臺(tái)2013年就獨(dú)家首發(fā)了不少國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀出版書籍，比如桑德?tīng)柕摹斗磳?duì)完美》，七堇年的《平生歡》。如何通過(guò)數(shù)字閱讀“以書會(huì)友”切入社交網(wǎng)絡(luò)，是2014年將強(qiáng)化的趨勢(shì)。目前，我們已經(jīng)向全網(wǎng)手機(jī)用戶開(kāi)放了相互“贈(zèng)書”的功能，更成熟的社交特性將在2014年與讀者見(jiàn)面。
　　
　　趨勢(shì)2 數(shù)字出版進(jìn)一步全媒體化、移動(dòng)化
　　
　　李極冰：首先，數(shù)字出版會(huì)進(jìn)一步走向全媒體化，出版本身會(huì)發(fā)生很大的變化。過(guò)去出版主要針對(duì)文字、圖像，今后出版將會(huì)在形式上呈現(xiàn)全媒體化。全媒體化將文字、圖標(biāo)、音頻、視頻甚至動(dòng)畫、漫畫、游戲都整合為一體。
　　
　　其次，出版會(huì)在數(shù)字化的基礎(chǔ)上趨向移動(dòng)化。過(guò)去，出版一直沿著采、編、審、校、印、發(fā)6個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播已發(fā)生重大革命，即傳播已趨向移動(dòng)化，沿此趨勢(shì)，出版會(huì)越來(lái)越多地呈現(xiàn)在移動(dòng)產(chǎn)品上。過(guò)去一些報(bào)紙印刷完成之后要經(jīng)過(guò)實(shí)體的發(fā)行機(jī)構(gòu)或書店完成直線發(fā)行，現(xiàn)在是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的N點(diǎn)網(wǎng)陣進(jìn)行N點(diǎn)對(duì)N點(diǎn)的傳播，整個(gè)發(fā)行業(yè)態(tài)也將進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)、N點(diǎn)對(duì)N點(diǎn)的業(yè)態(tài)。
　　
　　2014年，出版新功能化的趨勢(shì)將更加明顯。一些新的產(chǎn)品已不再僅僅作為閱讀產(chǎn)品存在。移動(dòng)時(shí)代觸摸屏的出現(xiàn)，以及其他各種重要功能的開(kāi)發(fā)，使得媒體出版實(shí)現(xiàn)多功能化。我們的一些閱讀產(chǎn)品已經(jīng)增加了微博、微信、博客功能以及評(píng)論、社交、推薦等功能，形成了功能組合。過(guò)去基于出版的純閱讀功能變成了現(xiàn)在基于社交和人機(jī)交互的多功能媒體。
　　
　　陳丹：2014年，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)會(huì)真正從戰(zhàn)略上重視數(shù)字出版，很多出版社都明確表示，2014年，數(shù)字轉(zhuǎn)型會(huì)成為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，因?yàn)閿?shù)字轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為統(tǒng)一的共識(shí)。2013年，國(guó)家新聞出版廣電總局確立首批70家“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，總局的扶持帶來(lái)的一個(gè)結(jié)果就是，你的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做得早一點(diǎn)，得到的扶持機(jī)會(huì)也就多一些。下一步總局還會(huì)在數(shù)字出版的技術(shù)、人才等方面出臺(tái)系統(tǒng)性扶持政策和相關(guān)培訓(xùn)計(jì)劃。
　　
　　但是，2014年，在數(shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)逐漸邊緣化也已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。在新的數(shù)字出版格局中，網(wǎng)絡(luò)巨頭發(fā)揮出強(qiáng)勢(shì)作用，因?yàn)橛脩艟驼莆赵谒麄兪掷�，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)淪落成了“配角”。
　　
　　2014年，各大電子書平臺(tái)的發(fā)展會(huì)趨穩(wěn)。以Kindle為代表，這類產(chǎn)品屬于深度閱讀，這類產(chǎn)品的用戶理性消費(fèi)比例較高，但黏性也高，其規(guī)模增長(zhǎng)有一定的局限性。多看、VIVA等平臺(tái)也會(huì)更趨于穩(wěn)定，他們已經(jīng)走過(guò)了自己的炫麗期，就像已經(jīng)走過(guò)的2012和2013年，沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)太多不一樣的東西，2014年也不會(huì)有太多亮點(diǎn)。豆瓣閱讀等則繼續(xù)維持“小而美”的生存狀態(tài)。
　　
　　趨勢(shì)3 媒體和廣告趨向一體化
　　
　　李極冰：過(guò)去出版物和廣告具有相互依存的關(guān)系，平面廣告依托平面媒體生存發(fā)展，平面媒體發(fā)行量下降，平面廣告作為其邏輯派生的商業(yè)跟進(jìn)者，也會(huì)發(fā)生很大變化。而整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體和廣告將實(shí)現(xiàn)一體化，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)交互體驗(yàn)成為聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，二者之間的邊界更為模糊，模式也更為先進(jìn)。2014年，整個(gè)出版業(yè)界會(huì)出現(xiàn)一場(chǎng)新的革命，即在媒體廣告邊界模糊、融合化之后會(huì)出現(xiàn)一種新的廣告形式，這種廣告形式和媒體將會(huì)更緊密地連接在一起，形成“移動(dòng)廣告”，又稱“微廣告”。其廣告形態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比以往有本質(zhì)性突破，產(chǎn)品體系具有數(shù)據(jù)化、元素化、分組化、交互化等特征，現(xiàn)已開(kāi)始商用。由此我們可以看到2014年出版業(yè)界將會(huì)發(fā)生革命性的質(zhì)變，已不是過(guò)去的形變（如印刷形式到PDF格式）或者量變，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在基因發(fā)生了重大變化，媒體已越來(lái)越向智能媒體方向發(fā)展。
　　
　　趨勢(shì)4 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成新格局
　　
　　王冠雄：2013年年末，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)掛冠而去，百度1.9億元吃進(jìn)縱橫中文網(wǎng)，騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)祭出“百萬(wàn)造星計(jì)劃”。這場(chǎng)變局，將決定未來(lái)3年的市場(chǎng)格局。
　　
　　在整個(gè)泛文化產(chǎn)業(yè)鏈里，文學(xué)肯定不是最具盈利能力的一個(gè)環(huán)節(jié)，但其必定是最為核心的環(huán)節(jié)之一。這也是盛大幾年前重金打造起點(diǎn)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的主要原因。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前幾年發(fā)展迅速，其中賺錢最多的還是玄幻、武俠、穿越之類。眾所周知，此類題材本身便是網(wǎng)絡(luò)游戲的主要IP（即版權(quán)）。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)空間都很大，新的金礦也許就在二者的結(jié)合地帶。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)巨頭越來(lái)越重視移動(dòng)閱讀，2014年，行業(yè)整合將加劇，盛大、騰訊、百度梯隊(duì)已經(jīng)形成，接下來(lái)要看17K會(huì)賣給誰(shuí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的資源是作者，2014年，作者資源的“圈地”會(huì)加劇。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值通過(guò)移動(dòng)技術(shù)獲得了價(jià)值重估。
　　
　　陳丹：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然已經(jīng)自成一個(gè)龐大的行業(yè)，受眾多，作家規(guī)模也逐步增長(zhǎng)。百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，完成了百度的正版化，解決了版權(quán)問(wèn)題，與此前對(duì)番薯網(wǎng)的收購(gòu)相比，此番收購(gòu)則要明智的多。
　　
　　2014年，由于百度的介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式有可能被改變，以廣告盈利為主，內(nèi)容趨向免費(fèi)。百度將成為盛大文學(xué)最大的敵手，但在2014年，前者還不能撼動(dòng)后者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的霸主地位。百度的介入會(huì)造就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化的格局，在收費(fèi)模式方面，會(huì)出現(xiàn)像微支付一樣的多元支付，突破現(xiàn)有商業(yè)模式的壟斷格局�？傮w來(lái)說(shuō)，未來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)巨頭強(qiáng)勢(shì)上位的新格局。
　　
　　趨勢(shì)5 數(shù)字教育在線教育迅猛發(fā)展
　　
　　陳丹：數(shù)字教育的金礦將在近期被開(kāi)發(fā)。2014年，以電子書包為代表的數(shù)字教育將成為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的新“藍(lán)海”。中南傳媒旗下專注電子書包業(yè)務(wù)的天聞數(shù)媒已在深圳、北京、上海等地建立電子書包實(shí)驗(yàn)區(qū)。私下里溝通發(fā)現(xiàn)，在電子書這一塊，天聞數(shù)媒已經(jīng)開(kāi)始賺錢。相關(guān)數(shù)字顯示，2013年，中國(guó)電子書包市場(chǎng)有980億元的規(guī)模，2015年將達(dá)到1745億元的規(guī)模。也就是說(shuō)，未來(lái)兩三年，數(shù)字教育將有非常大的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)巨頭也開(kāi)始布局在線教育，淘寶推出了教育頻道“淘寶同學(xué)”，該頻道主要是搭建平臺(tái)，把優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)商、機(jī)構(gòu)、教師、課程等資源都拉攏進(jìn)來(lái)。此外，網(wǎng)易、金山等也在涉足在線教育。大企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，帶來(lái)的是龐大的流量和用戶數(shù)。國(guó)際上，MOOC（大型開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)課程）大行其道，被譽(yù)為知識(shí)全球化的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，這一風(fēng)暴已經(jīng)蔓延到中國(guó)。
　　
　　傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在學(xué)歷教育方面還有一些機(jī)會(huì)，但別的方面就很難說(shuō)了。大的機(jī)構(gòu)（如門戶網(wǎng)站）能帶來(lái)流量，教育內(nèi)容由專業(yè)機(jī)構(gòu)提供，形成一種開(kāi)放模式。除了傳統(tǒng)的學(xué)歷教育還有機(jī)會(huì)外，出版機(jī)構(gòu)在非學(xué)歷教育方面難有大機(jī)會(huì)，這不是傳統(tǒng)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。
　　
　　趨勢(shì)6 4G、HTML5提升移動(dòng)閱讀用戶體驗(yàn)
　　
　　肖偉：4G會(huì)帶來(lái)好的視覺(jué)體驗(yàn)、短的等待時(shí)間、低的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)數(shù)字閱讀來(lái)說(shuō)有很大的幫助。
　　
　　4G通信技術(shù)最明顯的優(yōu)勢(shì)在于通話質(zhì)量及數(shù)據(jù)通信速度，這對(duì)用手機(jī)、平板等無(wú)線終端上網(wǎng)體驗(yàn)有很大影響。對(duì)于天翼閱讀來(lái)說(shuō)，更明顯的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在音頻功能這塊。我們氧氣聽(tīng)書的音質(zhì)效果是有目共睹的，但是由于網(wǎng)速的限制，我們?yōu)橛脩籼峁┝烁咔搴蜆?biāo)清兩種在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的音質(zhì)，4G的到來(lái)可以讓所有用戶都體驗(yàn)到最好的音質(zhì)效果。另外，4G也為我們提供了更多的可能性，以往一些音視頻功能由于帶寬受限，開(kāi)發(fā)這樣的功能會(huì)非常慎重。而如今我們有更多符合4G時(shí)代的功能可以考慮進(jìn)去，如“視頻作品”、“音視頻交互評(píng)論”、“全景展示”等新技術(shù)，未來(lái)都會(huì)考慮進(jìn)天翼閱讀的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。
　　
　　我很認(rèn)同喬老幫主說(shuō)過(guò)的話，他說(shuō)雖然現(xiàn)階段Native App（原生App）給了用戶更好的體驗(yàn)，如果現(xiàn)在的開(kāi)發(fā)者不能有效地利用Web技術(shù)，那他就落伍了。因此我們天翼閱讀也開(kāi)發(fā)了自己的HTML5版本，也叫概念版，目前更新到2.0，是目前市面上唯一可以支持離線閱讀的HTML5產(chǎn)品，也是首家實(shí)現(xiàn)在HTML5上自定義訂閱的產(chǎn)品。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，HTML5可能只是WAP端的升級(jí)，但是我們希望把HTML5做得像客戶端一樣好，目前我們可以在HTML5上調(diào)節(jié)字體、背景，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)討論，這在WAP端都是做不到的。
　　
　　李極冰：在3G網(wǎng)絡(luò)下我們做移動(dòng)媒體產(chǎn)品，帶寬相對(duì)有限，視頻元素就不可能太多，但4G時(shí)代，設(shè)計(jì)全媒體時(shí)，可以有更高的視頻元素、視頻比例。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)帶寬提升之后流量平衡和流量配比應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)，是非常復(fù)雜和有趣的事情。我們可以流暢地使用各種大流量的產(chǎn)品，更自由地進(jìn)行移動(dòng)媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意和制作。
　　
　　越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體要進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)自己的移動(dòng)客戶端。這種移動(dòng)客戶端一定要有更為強(qiáng)大的移動(dòng)后臺(tái)端。越來(lái)越多客戶一定會(huì)選擇在第三方平臺(tái)上建立微平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這也是國(guó)家新聞出版廣電總局非常支持的，可以使文化單位長(zhǎng)期保持自己的主體身份，正確處理文化和科技的某種對(duì)立關(guān)系。
 
　　肖   偉
　　（天翼閱讀文化傳播有限公司總經(jīng)理）
　　李極冰
　�。ū本┨熘峭ㄟ_(dá)信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)兼CEO）
　　陳   丹
　　（北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授)
　　王冠雄
　　（知名IT經(jīng)理人、天使投資人）
     
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